Lo que inicialmente fue el circuito de los Maratones Mayores (World Marathon Majors, WMM) pasó a ser Abbott World Marathon Majors en 2015 cuando Abbott Laboratories, un corporativo de 75 mil empleados que tuvo ingresos por 20 mil millones de dólares en 2014, se convirtió en patrocinador titular de la serie.

Convertirse en patrocinador titular significa inyectar una suma importante de fondos al WMM a cambio de la exposición mediática que Abbott recibe por su titularidad.

Hace unos meses, AbbottWMM anunció su alianza con Wanda Group, corporativo chino de 130 mil empleados con ingresos al año de 40 mil millones de dólares, por la que se agregarán tres maratones a los seis "Majors" existentes.

Esta semana se anunció que entre AbbottWMM y Wanda lanzarán una nueva modalidad de competencia dirigida a corredores recreativos.

En septiembre de 2018 iniciará la creación de un ranking mundial por edades en preparación al AbbottWMM Wanda Age Group World Championships, que será un campeonato mundial de maratón por edades a celebrarse en la primavera de 2020 en un lugar aún no definido, que muy probablemente será elegido por Wanda.

El ranking se desglosará en rangos de edad de cada cinco años desde los 40 hasta más de 80 en las ramas varonil y femenil. Los dos mejores resultados de cada categoría en 25 maratones que se celebran en 12 países -una cifra que podría crecer-, calificará para pasar a ese Mundial, además de los corredores mejor ubicados de todos los países que participen en ese ranking, con lo que se espera celebrar una competencia global.

El anuncio de este proyecto llama fuertemente la atención en un momento en el que en Estados Unidos y en algunos países europeos la participación en maratones tiende a decrecer, mientras que en los países de Oriente crece de manera espectacular.

No hay duda de que el AbbottWMM Wanda Age Group World Championships estará dirigido a corredores rápidos, de categorías master y de segmentos socioeconómicos altos. Allí está su mercado.

Recuerda que correr es salud y algo más... mejor calidad de vida.

 
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